Estratégias reais para o mundo digital, evento que acontece em abril em São Paulo

Estratégias reais para o mundo digital, evento que acontece em abril em São Paulo

O mais importante evento brasileiro para o mercado de comunicação e marketing digital acontece no mês de abril, em São Paulo

Mulheres, comunidades de marca, cases nacionais e internacionais e parceria entre agências e anunciantes são alguns dos temas do ProXXIma 2010 – Seminário Internacional de Comunicação e Marketing Digital, que acontece nos dias 27 e 28 de abril, no hotel Sheraton, em São Paulo. Os palestrantes e convidados, nacionais e internacionais, vão mostrar cases de grandes marcas que conseguiram atingir seus objetivos de mercado usando ferramentas e estratégias digitais.

A febre das redes sociais e as novas tecnologias baseadas na web 2.0 estão movendo empresas de diversos setores a planejar e a investir em comunidades em volta da própria marca. Um exemplo clássico, que inspira o mercado até hoje é o da Harley-Davidson. Para mostrar na prática como criar uma comunidade de marca de sucesso, como a revista ProXXIma adiantou na última edição de 2009, uma das estrelas do evento será Lara Lee, responsável pela criação da comunidade Harley-Davidson. Lara trabalhou por 14 anos como executiva de marketing, gerente-geral e vice-presidente de atendimento a fãs da marca nos Estados Unidos. É o off inspirando o on. Hoje, a executiva integra o comitê executivo da consultoria americana Jump Associates, especializada em estratégia.

Outro assunto que será abordado durante o ProXXIma 2010 são as mulheres. Especialistas apontam que elas poderão reorganizar a economia mundial pós-crise. As mulheres são responsáveis internacionalmente pelo maior volume de consumo digital. No Brasil, não é diferente. Os gestores de marketing têm como desafio conversar com elas onde elas estão, criando relacionamento e gerando resultados. Marcas que estão falando a língua interativa da mulher moderna contam que papo é esse.

"As mulheres já representam mais da metade dos usuários de internet e metade dos consumidores online. Estes números já demonstram sua importância no mundo digital. Além disso, elas também funcionam como agentes decisórios quando os homens compram online. Elas têm comportamento diferente dos homens, pesquisam mais produtos, comparam, usam mais as redes sociais. Então, precisamos entender melhor seu comportamento na rede, seus desejos, para poder atendê-las", afirma Alessandra Blanco, diretora-adjunta de conteúdo do IG, que será uma das debatedoras do evento.

Andiara Petterle (foto), CEO do Bolsa de mulher S/A, e André Almeida, diretor comercial da Abril Digital, também irão participar do painel. "As marcas ainda não perceberam o poder de compra está na mão das mulheres, e elas estão insatisfeitas porque querem produtos e ofertas de serviços pensados para as mulheres", afirma Andiara.

Outro tema do ProXXIma 2010 será "Anunciante + Agência: grandes cases se constroem a dois". No painel, grandes marcas e agências mostram como formar uma parceria de sucesso para aumentar os resultados das ações digitais. Outro ponto alto serão as apresentações de cases digitais nacionais e internacionais. Acompanhe aqui mais novidades do ProXXIma 2010.

Jean Hausemer

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